飛象網(wǎng)訊（馬秋月/文）4月29日消息，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，廣告營銷邁入多屏時代，并且日漸成為主流。近日傳漾科技創(chuàng)始人及資深技術副總裁王躍在接受飛象網(wǎng)記者采訪時表示：“2014年傳漾科技將更加專注跨屏營銷新戰(zhàn)場，為此推出跨屏移動廣告管理產品線。不僅有國內數(shù)字營銷DMP端最專業(yè)的技術產品——SameData的支撐，也有首創(chuàng)的多屏捕捉識別同一ID技術的助推器�！�
多屏時代的跨屏營銷
近日，艾瑞咨詢集團發(fā)布《2014年中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)年度研究報告》。報告顯示：2013年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模為1060.3億元，同比增長81.2%。預計到2017年，市場規(guī)模將達5000億元。同時移動營銷市場規(guī)模達到155.2億元，同比增長105%。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，廣告營銷也走過單屏時代，跨出雙屏時代，如今邁入多屏時代，并且日漸成為主流。
由于在多屏時代，PC、手機、平板以及電視屏幕中隨意切換已成為網(wǎng)民的行為習慣。因此，鏈接多屏數(shù)據(jù)庫中的匹配及智能定向技術的組合就顯得極為迫切。
為此傳漾推出跨屏移動廣告管理產品線，基于其在互聯(lián)網(wǎng)廣告技術PC端優(yōu)勢延伸打造了首款網(wǎng)絡廣告發(fā)布管理DolphinMobile，移動版SameData移動端網(wǎng)民數(shù)據(jù)智能引擎以及豐富的移動富媒體創(chuàng)意形式等。以及在基于PC互聯(lián)網(wǎng)已有的技術基礎上，推出行業(yè)首創(chuàng)的多屏捕捉識別同一ID技術，幫助廣告主更好的收集、分析網(wǎng)民行為。
SameData打開精準定向技術的“黑匣子”
作為國內數(shù)字營銷DMP端最專業(yè)的技術產品，傳漾廣告生態(tài)系統(tǒng)中的DMP技術產品SameData具有智能網(wǎng)聚、算法挖掘、集成清洗等功能，“可以說它是網(wǎng)民數(shù)據(jù)智能引擎。”王躍這樣評價SameData。
“作為DSP和SSP平臺之間進行廣告交易的數(shù)據(jù)管理中心，它聚合傳漾的9億數(shù)據(jù)庫和1000多家媒體資源，擁有傳漾科技領先的數(shù)據(jù)分析技術和挖掘內核，經由分析和挖掘內核不斷追蹤、分析、收集信息，對受眾的人口統(tǒng)計學特征進行認證，通過機器人學習分析模型，最后將中國海量的受眾信息數(shù)據(jù)整合清洗為可被廣泛應用的集成數(shù)據(jù)庫，為關鍵詞定向、語義主題定向提供底層的數(shù)據(jù)接口及應用匹配展示，從而指導整個傳漾廣告平臺服務的商業(yè)智能引擎�！蓖踯S向飛象網(wǎng)記者介紹說，“打開了精準定向技術的"黑匣子"，將高階精準定向技術界面化，客戶可以通過開放性的界面一覽無余的自助體驗�！�
據(jù)透露，SameData目前已經通過傳漾的營銷平臺陸續(xù)服務了300余家廣告主，去年年底SameData還進行了功能再升級，推出更強大的VIP數(shù)據(jù)銀行功能更新，“這項功能將更有效幫助品牌廣告主提升ROI值并可進行可視化的管理品牌數(shù)據(jù)。”
首創(chuàng)多屏捕捉識別同一ID技術
在基于PC互聯(lián)網(wǎng)已有的技術基礎上，傳漾科技還推出了行業(yè)首創(chuàng)的多屏捕捉識別同一ID技術，幫助廣告主更好的收集、分析網(wǎng)民行為。
“在PC端是通過cookie來識別ID，而在移動端則通過某一屏的專屬特性、設備號碼、經緯度等特定的特征去做大量數(shù)據(jù)的分析和演算，然后將不同平臺上的數(shù)據(jù)通過一個統(tǒng)一的用戶識別ID進行串接，形成同一維度的SameID，這樣就能統(tǒng)一的去做跨屏營銷管理�！蓖踯S表示。
然而對廣告主來說，對PC端和移動端、電視端等多終端的到達率數(shù)據(jù)計算會有重疊的部分，而跨屏營銷則可識別進而節(jié)省投放費用�！皩崿F(xiàn)跨屏ID的識別后可以幫助廣告主分辨PC端和移動端的重復投放，從而提高廣告投放效率�！蓖踯S如是說。
另外，傳漾科技目前已經開始布局智能電視和盒子產品，據(jù)飛象網(wǎng)記者了解，傳漾正與幾家知名的電視廠家洽談智能電視廣告平臺植入。同時,王躍透露說：“傳漾也計劃對電視端用戶行為進行追蹤，結合其終端信息和瀏覽軌跡，判斷用戶的需求、愛好及其他屬性，從而形成集電視、移動端、互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)據(jù)庫，逐步實現(xiàn)多屏時代的跨屏行為識別�！�
從09年成立到如今與時俱進專注跨屏營銷的戰(zhàn)略，傳漾科技已經步履穩(wěn)健的邁入5周歲。對于未來，王躍充滿信心，他表示：“在實現(xiàn)移動和跨屏之后，2014年還會鋪就更寬道路，在傳漾原有廣告交易平臺Adplace的基礎上升級，屆時將可同時覆蓋PC端和移動端，預計該跨屏交易平臺將在今年5月份上線�！�
