2 月 29 日消息，IDC 咨詢(xún)報(bào)告顯示，2023 年，中國(guó) AR / VR 頭顯出貨 72.5 萬(wàn)臺(tái)（sales-in 口徑，廠(chǎng)商的出貨量），同比 2022 年下滑 39.8%。其中 AR 出貨 26.2 萬(wàn)臺(tái)，同比上漲 154.4%，VR 出貨 46.3 萬(wàn)臺(tái)，同比下滑 57.9%。2023 全年，AR 出貨占整體中國(guó)市場(chǎng) AR / VR 出貨的 36.1%，創(chuàng)歷史新高，其中在第四季度 AR 出貨 11.8 萬(wàn)臺(tái)，VR 出貨 11 萬(wàn)臺(tái)，部分 AR 廠(chǎng)商雖存在渠道壓貨情況，但這也是中國(guó)市場(chǎng) AR 出貨量首次單季度超過(guò) VR。
報(bào)告稱(chēng)，2023 年，中國(guó) AR 市場(chǎng)出貨 26.1 萬(wàn)臺(tái)，其中分體式 AR 出貨 23 萬(wàn)臺(tái)，一體式 AR 出貨 3.1 萬(wàn)臺(tái)。當(dāng)年國(guó)內(nèi) AR 頭部廠(chǎng)商以創(chuàng)業(yè)公司為主，排名前四的廠(chǎng)商均為成立時(shí)間較短的初創(chuàng)企業(yè)，在過(guò)去兩年內(nèi)均完成多輪大金額融資。相較于 2022 年廠(chǎng)商扎堆發(fā)布輕量化分體式 AR 眼鏡的策略不同的是，2023 年國(guó)內(nèi)主流品牌也開(kāi)始推出了搭載高通處理器的一體式 AR 眼鏡。
2023 年中國(guó) VR 市場(chǎng)出貨 46.3 萬(wàn)臺(tái)，其中一體式 VR 出貨 35.7 萬(wàn)臺(tái)，分體式 VR 出貨 10.6 萬(wàn)臺(tái)，以 Pico 為首的中國(guó) VR 廠(chǎng)商開(kāi)始大幅降本增效，削減廣告營(yíng)銷(xiāo)投入費(fèi)用、降低平臺(tái)補(bǔ)貼力度、打卡返現(xiàn)等促銷(xiāo)活動(dòng)力度減弱、員工規(guī)模削減。愛(ài)奇藝夢(mèng)想綻放在 2023 年遭遇資金鏈斷裂情況，也未如期推出其新款 XR 頭顯。Sony Playstation VR2 在 2023 年強(qiáng)勢(shì)回歸但出貨僅在一季度，后期持續(xù)消化一季度庫(kù)存。Top 4 廠(chǎng)商在 2023 年均未推出亮眼新品，主力系列仍為 Pico 4、Nolo CM1、DPVR E4、HTC Vive Cosmos 等舊產(chǎn)品，但由于目前一體機(jī) VR 換機(jī)周期仍相對(duì)較長(zhǎng)，各平臺(tái)游戲內(nèi)容一致性較高，消費(fèi)者換機(jī)升級(jí)動(dòng)力不足。
IT之家注意到，在商用市場(chǎng)，2023 年的絕大部分出貨仍然集中在線(xiàn)下游娛類(lèi)體驗(yàn)門(mén)店，教育、政府、醫(yī)療等商用采購(gòu)體量較小。同時(shí)，在傳統(tǒng)的文博文旅等項(xiàng)目上，也受到了來(lái)自 AR 廠(chǎng)商的沖擊，以 Rokid 為例的 AR 眼鏡廠(chǎng)商在渠道及內(nèi)容適配上均存在優(yōu)勢(shì)。
IDC 中國(guó)高級(jí)分析師趙思泉認(rèn)為，2024 年中國(guó) AR / VR 市場(chǎng)仍存在諸多不確定性，廠(chǎng)商的新品發(fā)布節(jié)奏將受到更多來(lái)自供應(yīng)鏈成本、線(xiàn)下渠道體系搭建速度、消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇程度、AR / VR 內(nèi)容開(kāi)發(fā)者研發(fā)進(jìn)度等多重因素影響。相較于前兩年大力補(bǔ)貼新品拉動(dòng)出貨的策略，當(dāng)前廠(chǎng)商已將重點(diǎn)開(kāi)始投向一定程度的活躍用戶(hù)轉(zhuǎn)化、持續(xù)的內(nèi)容應(yīng)用復(fù)購(gòu)、產(chǎn)品創(chuàng)新點(diǎn)等多個(gè)方面。在供應(yīng)鏈成本下探及內(nèi)容豐富的背景下，中國(guó) AR / VR 市場(chǎng)將朝更加健康持續(xù)的大方向發(fā)展。
