在既有玩家持續(xù)布局平板電腦市場之外,近期更多手機(jī)廠商開始加碼平板電腦市場。
這一方面是出于擴(kuò)大手機(jī)公司軟硬件生態(tài)的考量,另一方面則與AI大模型的技術(shù)探索趨勢有關(guān)。
Canalys分析師徐穎對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示,從近兩年趨勢看,中國平板電腦市場雖然沒有出現(xiàn)特別劇烈的增幅,但滲透率在逐步提升。其中,教育平板出貨在逐步提升。
“尤其在AI浪潮下,手機(jī)廠商會(huì)更有動(dòng)力完善智能硬件矩陣的布局,促進(jìn)生態(tài)產(chǎn)品的互聯(lián)互通!彼治龅,目前在全球,尤其是發(fā)達(dá)國家市場,很多家庭可能都不止配置一臺(tái)電子設(shè)備或平板,家庭不同成員可能會(huì)根據(jù)其娛樂、教育等需求,擁有多款相應(yīng)產(chǎn)品。隨著數(shù)字化程度在各個(gè)區(qū)域發(fā)展節(jié)奏的差異,該市場仍有發(fā)展空間。
平板火熱
多名業(yè)內(nèi)人士都對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示,今年國內(nèi)平板市場有相對(duì)樂觀的銷售表現(xiàn),尤其是學(xué)生群體的需求支撐。
由此,除了較早開始IoT多元化生態(tài)布局的華為、榮耀、小米之外,OPPO、vivo及其子品牌等,也在瞄準(zhǔn)該市場進(jìn)行布局。
例如OPPO旗下品牌一加近期開始發(fā)布平板電腦產(chǎn)品。一加中國區(qū)總裁李杰告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者,“我們發(fā)現(xiàn),學(xué)生群體對(duì)于平板、手機(jī)、手表這些設(shè)備的需求,還沒有得到很好滿足。加上一加現(xiàn)有的技術(shù)或產(chǎn)品儲(chǔ)備,我們有能力開始去做生態(tài)布局。”
李杰介紹,一加的平板產(chǎn)品主要目標(biāo)人群是在校大學(xué)生!搬槍(duì)這一群體,我們做過了解和研究,發(fā)現(xiàn)他們在校期間的平板使用頻率非常高、平板普及率也非常高,幾乎人手一臺(tái)平板電腦。他們主要在兩個(gè)場景下使用:學(xué)習(xí)和娛樂。”
一直在多元化生態(tài)有探索的realme真我也有類似思考。真我中國區(qū)總裁徐起接受采訪時(shí)表示,從全球市場看,真我的生態(tài)布局會(huì)聚焦兩個(gè)產(chǎn)品線:TWS耳機(jī)和平板電腦。
“平板產(chǎn)品暫時(shí)沒有在中國市場上市!彼赋,目前真我在海外市場推出的平板產(chǎn)品多為入門級(jí)定位,這可能不是中國市場目前需要的產(chǎn)品,所以并未直接引入中國市場!暗谖磥戆l(fā)展過程中,我們的平板產(chǎn)品有適合在中國市場聯(lián)動(dòng)操盤的,就會(huì)考慮推出!
至于為什么在筆記本電腦市場相對(duì)謹(jǐn)慎,徐起分析道,“我們目前沒有把筆記本電腦作為核心生態(tài)布局中的產(chǎn)品,因?yàn)楣P記本需要巨大的投入,全球聯(lián)動(dòng)性比較差!
IDC中國高級(jí)分析師劉云對(duì)記者分析,中國平板市場需求有所回暖,伴隨產(chǎn)品升級(jí)迭代新增需求及疫情早期購機(jī)用戶的換機(jī)需求逐步顯現(xiàn)。IDC數(shù)據(jù)顯示,2024年第一季度中國平板電腦市場出貨量為713萬臺(tái),同比增長6.6%,其中消費(fèi)市場同比增長6.3%,商用市場同比增長10.7%。
“中國平板電腦市場處于復(fù)蘇進(jìn)程中,在廠商的推動(dòng)下回暖速度較快。IDC預(yù)計(jì)今年第二季度中國平板電腦市場將會(huì)繼續(xù)延續(xù)增長態(tài)勢!彼m(xù)稱。
積極入局的另一面,是目前平板市場的玩家競爭還不充分。Canalys統(tǒng)計(jì)顯示,從全球平板電腦市場份額角度看,2023年一季度,蘋果占比42%、三星占比20%,國內(nèi)廠商中份額最高的是聯(lián)想占比6%、其次華為占比5%。不過在2024年一季度,份額開始出現(xiàn)變化,該機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),蘋果全球占比36%、三星占比20%,國產(chǎn)廠商除了前述之外,開始新出現(xiàn)OPPO和vivo的身影,不過占比僅1%。
“目前在中國平板市場Top5廠商中,新平板廠商小米和榮耀這兩年都開始將品類拓展到平板,增速表現(xiàn)也比較可觀!毙旆f對(duì)記者指出,OPPO和vivo由于入局偏晚,目前占據(jù)份額偏小,當(dāng)然隨著更多手機(jī)廠商的子品牌或兄弟品牌推出平板產(chǎn)品,平板市場也將迎來行業(yè)的競爭和洗牌時(shí)間。
回顧來看,以往手機(jī)廠商在進(jìn)入新產(chǎn)品領(lǐng)域的時(shí)候,未必有足夠堅(jiān)定的戰(zhàn)略動(dòng)力持續(xù)投入,由此導(dǎo)致其在新機(jī)發(fā)布和產(chǎn)品迭代上缺乏節(jié)奏和持續(xù)性等問題,這些都可能會(huì)影響到市場份額拓展。
“在進(jìn)入平板市場時(shí),首先需要有周全的分析、前瞻的視角以及堅(jiān)定的戰(zhàn)略定力,去投入和迭代產(chǎn)品;其次是要積極深入研發(fā)升級(jí)并構(gòu)建產(chǎn)品核心競爭力,避免陷入同質(zhì)化的價(jià)格競爭;此外在AI浪潮影響下,如何將大模型能力集成到平板電腦的軟硬件系統(tǒng)和生態(tài),由此提高用戶使用體驗(yàn)是重要的;另外在產(chǎn)品層面如何完善跨生態(tài)的互操作性,優(yōu)化不同終端之間的實(shí)時(shí)連接效率、云端資源的切換和整合、操作效率等方面的體驗(yàn),都是值得關(guān)注的升級(jí)方向!毙旆f告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者,當(dāng)然對(duì)后進(jìn)入者來說,增長需要一個(gè)累積的過程,包括沉淀經(jīng)驗(yàn)、培養(yǎng)消費(fèi)者習(xí)慣和信任度,同時(shí),善于抓住時(shí)機(jī)(例如此前疫情期間出現(xiàn)平板消費(fèi)熱)和趨勢也很重要。
大模型加持
如果說此前,考慮到前期投入較大且市場空間未知,部分手機(jī)廠商對(duì)平板市場的投入不夠堅(jiān)決,但在AI大模型浪潮下,“智能生態(tài)”成為一種必然發(fā)展趨勢,平板品類在其中的地位不容忽視。
劉云對(duì)記者指出,平板作為既具大屏能力,又具移動(dòng)屬性的終端設(shè)備,在軟件生態(tài)上可以參考手機(jī)和PC的布局。但同時(shí)作為手機(jī)和PC之外的“第三個(gè)終端設(shè)備”,平板想要吸引更多用戶就需要加大軟件設(shè)計(jì)的投入,結(jié)合平板的產(chǎn)品屬性和優(yōu)勢優(yōu)化操作系統(tǒng),與手機(jī)和PC形成差異。
“伴隨AI在PC和手機(jī)上的應(yīng)用,我們預(yù)計(jì)AI賦能的腳步也將逐步拓展到平板電腦。在應(yīng)用場景上,PC和手機(jī)上的AI應(yīng)用場景或?qū)⒄线w移至平板電腦上!彼M(jìn)一步指出,大模型將為平板電腦市場發(fā)展注入新活力,一些垂直賽道或許將會(huì)得到快速發(fā)展。“大模型的投入是巨大的,布局門檻較高,目前看市場頭部玩家在大模型領(lǐng)域的布局依然具有優(yōu)勢。”
李杰則指出,“接下來,我們會(huì)圍繞一加的目標(biāo)人群、原點(diǎn)人群,基于他們的使用場景和實(shí)際需求圍繞‘性能’生態(tài)的產(chǎn)品布局。我們發(fā)現(xiàn)很多產(chǎn)品和技術(shù)方案可以互通互用,因此可以把體驗(yàn)做得更好!
目前一加的平板產(chǎn)品已經(jīng)在落地AI技術(shù)相關(guān)應(yīng)用。他介紹道,例如學(xué)生在使用平板電腦過程中,可以把在課堂的錄音快速生成摘要;在上課遇到復(fù)雜公式時(shí),通過AI可以直接識(shí)別,快速轉(zhuǎn)化并直接編輯。
關(guān)于大模型對(duì)平板市場帶來的新契機(jī),徐穎對(duì)記者分析,蘋果在今年平板發(fā)布會(huì)上展示過將AI大模型能力沉淀到平板產(chǎn)品中的一些案例。就產(chǎn)品型態(tài)和應(yīng)用場景等方面來看,AI大模型在平板方面會(huì)有很大應(yīng)用空間。
“目前廠商之間會(huì)嘗試不同的路徑,例如推出自己的模型應(yīng)用在硬件上或試圖打造基于OS系統(tǒng)層面的模型等,這些都是在探索的方向。目前看到在平板的實(shí)時(shí)翻譯、繪畫軟件等場景都已經(jīng)有AI能力加持,但這些功能的同質(zhì)性也相對(duì)較高!彼m(xù)稱,因此在接下來的AI+硬件發(fā)展過程中,合作或者自研模型在設(shè)備上的體驗(yàn)是否足夠令人驚艷,以及是否在特定場景中能誕生出殺手級(jí)應(yīng)用都值得關(guān)注,這些都將是中長期值得探索的機(jī)會(huì)點(diǎn)。